關(guān)注我們
1、葡萄酒產(chǎn)量下滑
近五年葡萄酒產(chǎn)量接連下滑，2015年葡萄酒產(chǎn)量108.8萬千升，2019年跌至45.1萬千升，跌幅60.7%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫
2、葡萄酒進(jìn)口量下降
2015-2017年葡萄酒進(jìn)口量穩(wěn)步上漲，但是增速放緩。此后兩年葡萄酒進(jìn)口量持續(xù)下降，2019年葡萄酒進(jìn)口量跌至2016年水平，進(jìn)口量66.23萬千升，同比減少9.2%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫
3、葡萄酒進(jìn)口金額下跌
2015-2019年葡萄酒進(jìn)口金額持續(xù)增長，2019年葡萄酒進(jìn)口金額逼近40億美元。2019年葡萄酒進(jìn)口金額小幅下跌，進(jìn)口金額35.36億美元，同比減少9.7%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫
4、葡萄酒市場向品牌聚集
葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產(chǎn)品更容易在市場中脫穎而出。在國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機(jī)會相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場空間。以張裕、長城、茅臺葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業(yè)，擁有很強(qiáng)的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進(jìn)一步涉足區(qū)域性品牌的市場。
1、葡萄酒市場品牌化
現(xiàn)在的消費(fèi)者更加傾向于選購進(jìn)口葡萄酒，但實際上國產(chǎn)葡萄酒的性價比和質(zhì)量遠(yuǎn)超大眾認(rèn)知，相信隨著消費(fèi)者教育的加深，國內(nèi)的中低端葡萄酒市場將會向品牌化演變。
2、進(jìn)口酒多元分化
2020年，估計進(jìn)口品牌和進(jìn)口酒商分化加大，品牌、大酒商會越來越好，小酒商低價低質(zhì)，淘汰將加速。
進(jìn)口葡萄酒的多元化、個性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻(xiàn)。進(jìn)口葡萄酒對葡萄酒整體品質(zhì)的提升，意義是相當(dāng)大的。進(jìn)口葡萄酒更容易多元化、個性化，原因是有那么多葡萄酒國家，還有新世界舊世界的傳播，這一點(diǎn)上不像啤酒，說得出來的啤酒只有德國、美國，沒有那么多啤酒代表性國家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個性化。
3、新營銷模式成主流
旺銷餐飲、旺銷酒行、粉絲群，并且互聯(lián)網(wǎng)化，這將是未來區(qū)域市場動銷的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團(tuán)、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新營銷渠道的優(yōu)勢將愈加明顯，成本也相對可控。
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國葡萄酒市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
