2020年，中國葡萄酒沒有等來行業(yè)的春天，卻遭受了新冠肺炎疫情的沉重一擊，行業(yè)洗牌加劇。但中國葡萄酒依然是朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的前景。消費升級大潮之下，隨著葡萄酒中國鑒評體系的完善，行業(yè)立標(biāo)提質(zhì)，練好“內(nèi)功”，規(guī)范葡萄酒市場流通秩序，維護消費者權(quán)益，引導(dǎo)國內(nèi)外葡萄酒從業(yè)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)勢，助推葡萄酒行業(yè)抗壓前行。

　　一、行業(yè)發(fā)展短期不樂觀 長期不悲觀

　　近年來，盡管進口葡萄酒相對而言仍是國內(nèi)消費者的“心頭好”，但難掩量額雙降之勢。尚未從進口酒高壓下解脫的國產(chǎn)葡萄酒，在新冠肺炎疫情的影響下面臨更大挑戰(zhàn)。

　　1、國產(chǎn)葡萄酒受疫情影響下滑加劇，2020Q2開啟弱復(fù)蘇

　　近三年來，中國葡萄酒產(chǎn)量急劇下滑。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年年產(chǎn)量100.1萬千升，2018年縮至兩位數(shù)——62.9萬千升。2019年年產(chǎn)量降至45.1萬千升，同比降低10.2%。受新冠肺炎疫情影響，2020年第一季度，中國葡萄酒產(chǎn)量近年來首次出現(xiàn)個位數(shù)——5.80萬千升，同比降幅高達(dá)40.8%。
 

　　2019年，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)數(shù)量155家，銷售收入145.09億元，同比減少17.51%;實現(xiàn)利潤總額10.58億元，同比降低16.74%。2020年第一季度，銷售收入18.95億元，下降44.02%;利潤0.01億元，下降99.24%。全國葡萄酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟效益在2019年本就低迷的情況下，受新冠肺炎疫情影響，在2020年第一季度顯得更加慘淡。
 

　　2020年4月，隨著全國疫情防控形勢總體向好，酒類消費內(nèi)需潛力逐步釋放，葡萄酒行業(yè)復(fù)蘇通道隨之開啟。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量9.05萬千升，同比下降27.51%，下降幅度收窄。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會近期行業(yè)抽樣調(diào)研顯示，進入5月后，市場動銷繼續(xù)加快，部分企業(yè)預(yù)計在6月就可以恢復(fù)到往年同期水平。

　　2、中國進口葡萄酒量額雙降，未來回升可期

　　2019年中國葡萄酒進口金額35.36億美元，同比下降9.7%;進口數(shù)量66.23萬千升，同比下降9.2%。雖然進口葡萄酒量額雙降，且降幅較大，但較國產(chǎn)葡萄酒而言，仍維持較高發(fā)展水平。北京百利生葡萄酒業(yè)總經(jīng)理吳一白認(rèn)為，進口葡萄酒的下滑趨勢是階段性的，未來個人消費的增長會適當(dāng)彌補商務(wù)/社交消費被抑制的部分，進口葡萄酒消費仍占主流，其消費量回升可期。

　　業(yè)內(nèi)也有觀點認(rèn)為，受制于新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)蔓延給進口葡萄酒的生產(chǎn)和運輸帶來的不確定性，進口商面臨巨大壓力;國產(chǎn)葡萄酒商基于庫存帶來的資金壓力，以及更高的人力等成本壓力，復(fù)蘇之路將比進口葡萄酒更加艱難。
 

　　二、行業(yè)龍頭挑業(yè)績大梁 2020Q 1局勢緊張待破

　　本文選取A股主板上市的四家葡萄酒企業(yè)——張裕A、ST威龍、ST中葡和莫高股份為標(biāo)的。由于通葡股份葡萄酒業(yè)務(wù)營收占比較小，未在本文討論范圍之內(nèi)。2019年四家葡萄酒企業(yè)營收縮水，各大企業(yè)實施降本增效舉措收獲微薄，實現(xiàn)凈利增長。但2020年第一季度受疫情影響業(yè)績更為慘淡，營銷活動銳減。

　　1、經(jīng)營業(yè)績：降本增效，難以扭轉(zhuǎn)2020Q1結(jié)局

　　2019年四家葡萄酒企實現(xiàn)總營收61.24億元，同比降低5.84%;實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤11.46億元，同比增加18.87%。其中，張裕營收達(dá)50.31億元，雖然稍低于年初制定的力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于53億元的目標(biāo)，但其龍頭地位毋庸置疑，經(jīng)營業(yè)績遙遙領(lǐng)先。并且，張裕2019年營收占全國葡萄酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的34.68%;2019年實現(xiàn)歸母凈利11.30億元，超過了全國葡萄酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額(10.58億元)。

　　ST中葡2019年實現(xiàn)歸母凈利0.15億元，同比增長109.49%，扭虧為盈。其年度報告顯示，凈利增長源于各項費用的大幅降低等降本增效措施和區(qū)域原酒市場及高檔酒市場的大力開拓等主營業(yè)務(wù)優(yōu)化戰(zhàn)略。
 

　　新冠肺炎疫情對于本就脆弱的葡萄酒行業(yè)來講，無疑是一記重錘。2020年第一季度，四家葡萄酒企業(yè)總營收9.37億元，同比降低53.11%;實現(xiàn)歸母凈利1.69億元，同比降低65.62%。只有張裕一家歸母凈利維持正值，其余皆為虧損。業(yè)內(nèi)人士曾表示“葡萄酒行業(yè)'短期不樂觀'，2020年將是國內(nèi)葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。”
 

　　2、銷售費用率：受疫情影響 2020Q1營銷活動顯著放緩

　　銷售費用率水平一定程度上反應(yīng)了酒企在品牌和渠道建設(shè)上做出的努力。2019年四家葡萄酒企銷售費用率高于20%，行業(yè)整體處于高位水平，這也在一定程度上反應(yīng)出葡萄酒市場競爭更加激烈。其中，ST威龍表現(xiàn)最突出，2019年銷售費用率達(dá)36.4%，較上年同期增幅8.45%，其年報解釋稱主要是報告期內(nèi)促銷費增加所致。

　　2020年第一季度，張裕銷售費用率顯著下降，為四家上市企業(yè)中最低，主要由于新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響公司營銷活動減少。不僅僅是張裕，其他三家銷售費用均受疫情影響大幅下滑，所以其他三家高企的銷售費用率及增幅，并不是品牌和渠道建設(shè)上的大手筆投入增加，而是銷售費用的下滑幅度并沒有追上其營收的下滑幅度所致。
 

　　三、中國葡萄酒“高品質(zhì)”發(fā)展在路上

　　中國葡萄酒的發(fā)展雖歷經(jīng)坎坷，但品質(zhì)提升的腳步從未停止。2019年《釀酒葡萄》、《橡木桶》、中國《葡萄酒產(chǎn)區(qū)》團體標(biāo)準(zhǔn)和《賀蘭山東麓葡萄酒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系》地方標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，都是從零到一的突破式發(fā)展;國際大獎賽上屢獲殊榮，都是葡萄酒人長期耕耘的果實，其實，中國葡萄酒“高品質(zhì)”發(fā)展一直在路上。

　　1、健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　2019年11月，中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會發(fā)布了中國《葡萄酒產(chǎn)區(qū)》團體標(biāo)準(zhǔn)(草案)，以具備中國特色的產(chǎn)區(qū)劃分標(biāo)準(zhǔn)，明確產(chǎn)區(qū)概念，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的制訂和推廣實施，可以更好地指導(dǎo)產(chǎn)區(qū)建設(shè)，打造產(chǎn)區(qū)知名度，從而推動我國葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展，有效減少由于定義模糊帶來的行業(yè)性問題，規(guī)范葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。這是中國酒業(yè)協(xié)會團體標(biāo)準(zhǔn)審查委員會成立以來在中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)域的第一個管理性標(biāo)準(zhǔn)，并將中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展推向一個新的階段。

　　2019年12月，《賀蘭山東麓葡萄酒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系》地方標(biāo)準(zhǔn)在銀川正式發(fā)布，據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)是目前國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)域首個針對地理標(biāo)志產(chǎn)品保護而建立的全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，也是全區(qū)地理標(biāo)志保護方面首個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確引領(lǐng)。充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)體系的引領(lǐng)功能，可以促進地方葡萄酒產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展，進而形成強大的區(qū)域品牌競爭力。
 

　　2、斬獲國際大獎 扎實推進品質(zhì)升級

　　近年來，雖然中國葡萄酒在產(chǎn)量和消費端表現(xiàn)“不盡如人意”，但品質(zhì)提升漸入佳境。2019年中國葡萄酒頻頻亮相國際大獎賽并取得佳績，張裕解百納在全球暢銷葡萄酒品牌盲品賽上成為“全球Top5”;寧夏張裕摩塞爾傳奇赤霞珠干白(2018年)、煙臺張裕卡斯特酒莊特選級霞多麗干白(2016年)、法國蜜合花酒莊干紅(2017年)紛紛在“葡萄酒奧斯卡”之稱的布魯塞爾國際葡萄酒大賽上斬獲三枚金獎。

　　據(jù)悉，在世界五大國際葡萄酒比賽之一的柏林葡萄酒大獎賽2019年冬季賽中，中國產(chǎn)區(qū)參賽酒款共收獲61項大獎，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)圣路易 ·丁酒莊法塞特赤霞珠美樂干紅2013獲得大金獎，賀東莊園品麗珠干紅2016、 鶴泉酒莊賀玉青金石赤霞珠干紅2015等31款葡萄酒獲得金獎，美賀莊園2016開莊珍藏干紅等8款葡萄酒獲得銀獎。

　　中國葡萄酒在國際大獎賽嶄露頭角已不足為奇，卻似乎不足以撼動中國消費者的心，也沒有徹底撕去國產(chǎn)葡萄酒在消費者心里的“低端”標(biāo)簽，更高層次的提升和更大范圍的傳播仍需加強。