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  • 西班牙葡萄酒對華出口下滑8.9% 明年或漲價(jià)

    時(shí)間:2017-08-17 作者:www.iinjp.com.cn 點(diǎn)擊: 353次

      2017年上半年,海關(guān)數(shù)據(jù)顯示進(jìn)口葡萄酒總金額和進(jìn)口量雙雙增長,而傳統(tǒng)的全球產(chǎn)酒大國也是對華出口大國西班牙瓶裝酒,卻出現(xiàn)了中國進(jìn)口量下滑8.9%,進(jìn)口額下滑4.3%的狀況。

      擁有知名精品酒產(chǎn)區(qū)如里奧哈、杜羅河谷,也有拉曼恰這樣高產(chǎn)量餐酒產(chǎn)區(qū)的西班牙為什么在中國進(jìn)口葡萄酒市場復(fù)蘇的過程中沒有分享到市場紅利?“價(jià)格便宜”對西班牙葡萄酒有哪些制約?

      被其他產(chǎn)酒國擠壓

      西班牙下滑表明被意大利酒搶走了份額,意大利酒在中國市場加大了推廣力度。西班牙酒在中國推廣沒有龍頭,酒的聲望和意大利差不多,在意大利酒企開始對中國市場策略進(jìn)行調(diào)整的情況下,首當(dāng)其沖的是西班牙。

      歐盟餐酒大量進(jìn)口,西班牙餐酒和DO級葡萄酒與歐餐酒性價(jià)比差別不大。西班牙酒不少入門級VDM比較偏酸,不太被中國消費(fèi)者接受,與智利酒相比不占優(yōu)勢。

      西班牙酒在中國市場下跌是受到澳洲和智利酒上升的影響,總體而言這兩個(gè)排在西班牙前面的進(jìn)口國在中國市場的推廣工作做得更好。

    西班牙葡萄酒

      原酒漲價(jià)與運(yùn)輸問題

      西班牙原酒上漲幅度大,原酒之前的價(jià)格在0.3歐元/升左右,現(xiàn)在到0.43歐元/升左右,上浮40%。但是因?yàn)榈投似垦b酒酒液占成本50%。所以最終成本增加了約0.05歐元/瓶,上浮5%以上。第二海運(yùn)費(fèi)上漲比較大,并且船運(yùn)安排困難。匯率影響也比較大。中國海關(guān)對低端酒審查力度加大,其中會產(chǎn)生高比例的查驗(yàn)和工作成本。

      在中國市場還缺乏領(lǐng)軍品牌

      市場上的進(jìn)口紅酒代理商和紅酒加盟商對西班牙酒有熱情的比較少。西班牙酒品牌形象在中國比較差。感覺是便宜酒,國家形象背書不高。進(jìn)口葡萄酒代理商還是葡萄酒加盟商做西班牙酒溢價(jià)能力比較低。只做西班牙酒的進(jìn)口葡萄酒代理商營業(yè)額就沒有上億元的,影響力有限。此外,西班牙葡萄酒龍頭釀酒企業(yè),對中國市場大多貿(mào)易主導(dǎo),品牌思維不行,對整個(gè)國家起不到品牌拉升作用。不是說西班牙酒不夠便宜,性價(jià)比不高,而是品牌形象不行。

      由于低端流通產(chǎn)品最重要是穩(wěn)定供貨,穩(wěn)定價(jià)格體系。本來就低的產(chǎn)品很受其所害,再加上西班牙酒大部分產(chǎn)品屬于低價(jià)產(chǎn)品,這樣就更受影響了。有些企業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級的就好一些,但是沒有轉(zhuǎn)型的就困難了。

      還有自身推廣不積極,西班牙酒很便宜,賣給全球。有的精品酒莊量小,不愁賣。合作社酒廠有量,然而比較官僚僵化,與進(jìn)口商溝通很困難。他們出口的產(chǎn)品里不含營銷費(fèi)用,也不知道如何做中國市場。西班牙政府、產(chǎn)區(qū)協(xié)會在中國推廣不力,今年西班牙酒在各城市的推介會明顯偏少。

      受收成影響,明年或漲價(jià)

      明年對華出口金額可能微升,數(shù)量可能還會下降,因?yàn)榻衲隁夂蛟蛟斐晌靼嘌蓝鄠€(gè)產(chǎn)區(qū)葡萄收成不佳,所以可能會整體漲價(jià),而西班牙酒在中國市場價(jià)格再高就會接近法國和澳洲暢銷產(chǎn)品價(jià)位段,就更難爭奪市場了。所以覺得明年西班牙酒如果象2011-2012年那樣漲價(jià)可能對中國市場造成價(jià)升量跌的狀況。

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